Tasa de conversión: en las entrañas de Booking.com
Booking.com es uno de los principales OTAs en el mercado de la industria turística, en esta OTA es donde se realizan la mayor parte de reservas de alojamientos. Entender cómo funciona el algoritmo de Booking.com te permitiría sacarle partido a la mayor OTA de nuestra industria, o lo que es lo mismo, aumentar el posicionamiento de tus alojamientos en el ranking de Booking.com.
Para lograrlo, hay dos variables que debes comprender y tener en cuenta: la tasa de conversión y la tasa de retorno. En este artículo, nos enfocaremos en la tasa de conversión.
La tasa de conversión se refiere al número de visitas que recibe el anuncio de tu alojamiento en Booking.com en comparación con el número de reservas realizadas para dicho alojamiento. Este porcentaje representa tu tasa de conversión.
¿Qué implica esta tasa de conversión?
Es la medida que te permite evaluar si tus anuncios en Booking.com están teniendo éxito. Si este porcentaje es bajo, debes considerar mejorar tus anuncios o cambiar tu estrategia en este canal de ventas.
Al monitorear esta tasa, podrás identificar si estás gestionando adecuadamente aspectos como los días huérfanos, las estancias mínimas, la estructura tarifaria, entre otros.
Esta tasa también te muestra tu visibilidad en Booking.com. Si es baja, es probable que no aparezcas en varios filtros de este canal de ventas, mientras que si es alta, seguramente aparezcas en la mayoría o en todos los filtros disponibles.
*Turbotip: asegúrate de mantener la tasa de conversión de tus alojamientos en Booking.com bien alta, así el propio OTA invertirá en ellos mediante publicidad programática y entrarás en un bucle de crecimiento continuo.
¿Te gustaría saber más sobre el algoritmo de Booking.com? Este artículo te podría interesar: “Tasa de retorno: en las entrañas de Booking.com”. Leelo aquí.
